PR sản phẩm là hoạt động được ứng dụng vô cùng rộng rãi trong các chiến lược marketing, trên mọi nền tảng. Tuy nhiên, cho đến nay nhiều người vẫn chưa thực sự hiểu PR sản phẩm là gì? Có những cách PR nào hiệu quả? Trong bài viết dưới đây, Ninja sẽ giải đáp cho bạn đọc. Tìm hiểu ngay nhé!

I. Pr sản phẩm là gì?

PR là từ viết tắt của cụm Public Relations, dịch ra tiếng Việt có nghĩa là quan hệ công chúng. Đây là một trong các hoạt động xuất hiện trong hầu hết các chiến dịch marketing hiện tại. Vậy từ định nghĩa PR, chúng ta có khái niệm PR sản phẩm là gì như sau. PR sản phẩm là chuỗi hành động được thực hiện:

– Phổ biến và lan tỏa thông điệp sản phẩm mang đến. Đánh giá tích cực và đúng đắn về chất lượng sản phẩm, dịch vụ.

– Khắc phục sự cố, cải thiện sai lầm hay khủng hoảng truyền thông.

PR sản phẩm là gì?

Tuy có những điểm đặc trưng như thế nhưng PR vẫn bị nhiều người nhầm lẫn là giống với quảng cáo. Thực tế, 2 việc làm này khác nhau ngay từ bản chất bởi:

– Quảng cáo được thực hiện bởi chính doanh nghiệp để đẩy mạnh thương hiệu, sản phẩm của mình.

– PR được phổ biến dựa trên cái nhìn khách quan của bên thứ 3 ngoài tổ chức. 

II. Pr sản phẩm mang lại những giá trị gì cho người kinh doanh?

Như đã đề cập ở trên, PR đóng vai trò vô cùng quan trọng trong sự thành công của một chiến lược marketing. Hoạt động này mang đến vô cùng nhiều lợi ích cho người kinh doanh:

– Tăng sự uy tín cho sản phẩm, thương hiệu nhờ góc nhìn khách quan của bên PR thứ 3.

– Mở rộng khả năng khách hàng tiếp cận với sản phẩm, dịch vụ.

– Xây dựng niềm tin và sự gắn kết trong lòng khách hàng một cách tối đa và hiệu quả nhất.

– Duy trì thời gian sống của một sản phẩm cũng như thông tin, hình ảnh lâu hơn trong lòng khách hàng.

III. Cách pr sản phẩm hiệu quả, xu hướng 2022

Dù bản chất là khác nhau, tuy nhiên PR sản phẩm với quảng cáo lại có điểm tương đồng là đều có thể thực hiện trên cả online lẫn offline. Cụ thể cách PR sản phẩm hiệu quả, xu hướng 2022 như sau:

1. PR sản phẩm qua các kênh mạng xã hội

Mạng xã hội được cho là kênh kết nối chính của con người trong đời sống hiện nay. Những nền tảng này đã và đang trở thành xu hướng trend trong nhiều năm trở lại đây. Sự ủng hộ hùng hậu từ người dùng đã khiến các trang facebook, zalo,… trở thành kênh marketing bán hàng mà chủ kinh doanh hướng đến.

Tận dụng sức lan tỏa của mạng xã hội

Như một kênh truyền thông miễn phí mạnh mẽ, PR sản phẩm diễn ra cực kỳ mạnh mẽ trên những trang này bởi:

– Bạn hoàn toàn có thể thực hiện PR miễn phí bằng cách đăng tải trên fanpage, xây dựng profile cá nhân uy tín.

– Độ tiếp cận lớn và thường xuyên do thói quen và nhu cầu người dùng.

– Khả năng chuyển đổi tương đối lớn.

2. Sử dụng Celebrities, Influencers và KOLs để pr sản phẩm

Tận dụng sự ảnh hưởng của người nổi tiếng để PR sản phẩm, là một trong những phương pháp được sử dụng phổ biến nhất hiện nay. Hoạt động này giúp thúc đẩy thời gian lan tỏa thông điệp nhanh hơn và mở rộng tệp khách hàng mục tiêu của bạn, chính là những người hâm mộ của KOLs hay Influencers.

Tuy nhiên, khi sử dụng cách thức này, cá nhân/doanh nghiệp cần lưu ý về người kết hợp thực hiện. Xem xét kỹ lưỡng về cách thức làm việc, mức độ nổi tiếng, độ tin tưởng,… để đảm bảo chiến dịch hoạt động suôn sẻ.

3. Pr sản phẩm qua kênh báo chí, truyền hình

Báo chí hay truyền hình đều được đánh giá là những cách PR truyền thống từ xưa đến nay. Tuy nhiên điều đó không có nghĩa là nó không còn mang đến hiệu quả nữa. Hơn thế, những kênh này còn rất được tin tưởng bởi người dùng.

Thông thường, những bài PR trên báo chí, truyền hình đều phát triển theo hướng nói về giá trị về sản phẩm, dịch vụ,… Từ đó, đưa cho người xem cảm giác có ấn tượng tốt và ghi nhớ về sản phẩm, dịch vụ. 

4. Tổ chức sự kiện, hội thảo, tư vấn miễn phí

Tổ chức sự kiện, hội thảo

Việc PR sản phẩm cũng có thể diễn ra tại các sự kiện, hội thảo dưới dạng lồng ghép vào bài phát biểu, nhà tài trợ,…

Tuy nhiên cách làm này phổ biến hơn với những doanh nghiệp lớn hoặc có năng lực tài chính. Vì khi có nguồn đầu tư đủ lớn thì phương thức quảng bá này mới mang lại hiệu quả.

5. Viết nên câu chuyện về thương hiệu (Brand Storytelling)

Brand Storytelling là cách PR sản phẩm cuối cùng mà Ninja muốn giới thiệu đến bạn trong chuỗi phương pháp này. Dù rất ít được để ý trong thực tế, tuy nhiên hiệu quả mang lại vô cùng thiết thực.

Hoạt động này được thực hiện dưới dạng cách kể câu chuyện về thương hiệu một cách cảm động, tạo sự hứng thú hoặc đồng cảm của công chúng, khiến công chúng ghi nhớ và có ấn tượng về thương hiệu. 

IV. Nguyên tắc cần đáp ứng khi pr sản phẩm

Tăng cường tối đa hiệu quả của một chiến dịch PR sản phẩm, dưới đây là một số nguyên tắc mà bạn cần chú trọng.

1. Tạo ra giá trị và sự khác biệt

Việc làm theo số đông sẽ khiến nội dung của bạn không thu hút hay nổi bật giữa hàng trăm, nghìn sản phẩm khác. Nhưng nếu đi ngược với xu hướng cũng sẽ khiến sản phẩm trở nên lạc quẻ và mờ nhạt.

Do đó, để có thể PR sản phẩm hiệu quả đúng nghĩa, bạn cần đảm bảo cùng lúc 2 yếu tố khác biệt và có giá trị. Giá trị sản phẩm là nhân tố khẳng định chất lượng, đôi khi cũng chính là yếu tố tạo nên sự khác biệt trong quá trình PR.

2. Hướng tới giá trị cộng đồng

Hướng tới giá trị cộng đồng

Trách nhiệm cộng đồng dường như đã trở thành một phần văn hóa trong mọi doanh nghiệp. PR sản phẩm hướng đến cộng đồng sẽ giúp bạn mở rộng tối đa nhóm khách hàng quan tâm, mà không phải bó hẹp trong một nhóm đối tượng khách hàng cụ thể. Vì vậy, nội dung bài viết của bạn cần mang tính chia sẻ rộng rãi, các thông tin cần chính xác và mang tính gần gũi.

Như vậy, qua bài viết Ninja đã giải đáp cho bạn đọc về khái niệm PR sản phẩm là gì. Bài viết cũng đã đưa ra cho bạn những cách PR sản phẩm hiệu quả, xu hướng 2022. Bạn đọc có thể tham khảo thêm các tool marketing công nghệ mới để tối ưu hơn nữa chất lượng chiến dịch. Chúc bạn thành công.

=>> Nếu cần trợ giúp, đừng ngần ngại inbox, các Ninjaer sẽ giải đáp giúp bạn:

Group: https://fb.com/groups/congdongninja

Fanpage: https://www.facebook.com/ToolsNinja/

Group HCM: https://www.facebook.com/groups/952213511918580/

Tiktok: https://www.tiktok.com/@lammarketing0dong

Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCemwpJtaSpQJL_0KGL8mkBA