Thuật toán facebook là gì? 10 thay đổi lớn mà nhà sáng tạo nội dung cần biết

Thuật toán facebook luôn được cập nhập và thay đổi nhằm hướng tới trải nghiệm người dùng tốt nhất. Tuy nhiên, không phải ai cũng nắm rõ được các yếu tố ảnh hưởng tới thuật toán của facebook.

Vậy các cách thuật toán phân phối nội dung bài viết và thủ thuật xây dựng nội dung tận dụng thuật toán facebook 2025 mới nhất như thế nào? Tất cả sẽ được Ninja giải đáp qua bài viết sau. Cùng tìm hiểu nhé!

I. Thuật toán Facebook là gì? 

Thuật toán Facebook đóng vai trò then chốt trong việc quyết định nội dung nào sẽ hiển thị trên bảng tin người dùng. Hiểu rõ cơ chế hoạt động của thuật toán là “vũ khí chiến lược” đối với doanh nghiệp trong việc xây dựng nội dung hiệu quả và gia tăng tương tác tự nhiên.

Thuật toán Facebook là gì?

1. Định nghĩ thuật toán Facebook

Thuật toán Facebook là tập hợp các công thức toán học kết hợp với trí tuệ nhân tạo (AI) và học máy (Machine Learning), dùng để chấm điểm và sắp xếp nội dung hiển thị trên bảng tin (News Feed) của người dùng. Mỗi hành động như tương tác, tìm kiếm, xem video, hay thậm chí là thời gian dừng lại đọc một bài viết… đều được thu thập và xử lý để phục vụ mục tiêu này.

Thuật toán đầu tiên – Edgerank, đóng vai trò nền tảng khi Facebook bắt đầu xếp hạng nội dung từ những năm 2011. Hiện nay, thuật toán được hỗ trợ bởi AI và công nghệ học máy, liên tục cải tiến nhờ đội ngũ kỹ sư Meta nhằm đảm bảo mỗi người dùng có trải nghiệm riêng biệt.

Thuật toán facebook – 10 thay đổi lớn mà nhà sáng tạo nội dung cần biết

• Facebook không hiển thị tất cả bài viết theo thời gian, mà ưu tiên nội dung có liên quan cao nhất đến sở thích, hành vi, thói quen của từng người dùng.
• Mỗi bài đăng sẽ được thuật toán chấm điểm thông qua nhiều yếu tố như: mức độ tương tác, độ mới, loại nội dung, và mối quan hệ giữa người đăng và người xem.
• Sau đó, các nội dung sẽ được xếp hạng theo mức độ ưu tiên và hiển thị trên bảng tin – không theo thứ tự thời gian, mà theo thứ tự “cá nhân hóa”.

Mục tiêu của thuật toán chạy quảng cáo facebook:

• Giữ chân người dùng lâu hơn bằng cách hiển thị đúng nội dung họ quan tâm.
• Loại bỏ thông tin không phù hợp, gây nhiễu hoặc chất lượng thấp.
• Tăng hiệu quả quảng cáo bằng cách phân phối nội dung đúng đối tượng.

> Xem thêm: Cách xem ngày tạo fanpage của người khác

2. Nguyên lý hoạt động của thuật toán Facebook

Về bản chất, thuật toán hoạt động theo bốn bước chính gồm: thu thập dữ liệu, xử lý thông tin, sắp xếp nội dung và hiển thị theo mức độ ưu tiên. Mỗi bước đều được hỗ trợ bởi hệ thống AI và học máy tiên tiến, đảm bảo nội dung hiển thị trên News Feed là những gì người dùng có khả năng quan tâm và tương tác cao nhất.

2.1. Thu thập dữ liệu

Trước khi ra quyết định hiển thị nội dung nào cho người dùng, thuật toán fb cần thu thập dữ liệu từ nhiều nguồn để hiểu rõ thói quen và hành vi của từng cá nhân. Việc thu thập này diễn ra liên tục và bao gồm:

• Hoạt động sử dụng: Ghi nhận thời gian bạn truy cập Facebook, thiết bị sử dụng (điện thoại, máy tính),…
• Thông tin cá nhân: Bao gồm dữ liệu nhân khẩu học như độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, mối quan tâm và hành vi tương tác.
• Tương tác với quảng cáo: Các hành động như click chuột, xem video quảng cáo, hay thực hiện chuyển đổi (mua hàng, đăng ký…) cũng được ghi nhận làm cơ sở phân tích.

2.2. Xử lý dữ liệu

Sau khi thu thập, dữ liệu sẽ được xử lý thông qua các thuật toán học máy (Machine Learning) và trí tuệ nhân tạo (AI). Mục tiêu của bước này là biến dữ liệu thô thành thông tin hữu ích để đưa ra dự đoán chính xác hơn:

• Phân tích sở thích và hành vi: Xác định những loại nội dung người dùng thường quan tâm, tương tác hoặc dành nhiều thời gian theo dõi.
• Đánh giá chất lượng nội dung: Các nội dung từng hiển thị sẽ được đánh giá về giá trị, tính hấp dẫn và độ phù hợp với người dùng cụ thể.
• Dự đoán hành vi: AI dự đoán bạn sẽ quan tâm và tương tác với nội dung nào trong tương lai, từ đó chuẩn bị cho bước sắp xếp hiển thị.

Quá trình xử lý này được lặp lại liên tục, giúp thuật toán Facebook ngày càng “hiểu” người dùng một cách chính xác hơn.

Nguyên lý hoạt động của thuật toán Facebook

2.3. Sắp xếp nội dung

Sau khi xử lý, thuật toán bắt đầu giai đoạn sắp xếp nội dung, tức là quyết định nội dung nào sẽ được ưu tiên hiển thị trên News Feed dựa trên loạt tiêu chí như:

• Tính liên quan: Mức độ phù hợp giữa nội dung và lịch sử hành vi, sở thích của người dùng.
• Chất lượng nội dung: Những nội dung cung cấp giá trị, mang tính độc đáo sẽ được đánh giá cao hơn.
• Mức độ tương tác: Bài viết có nhiều lượt like, bình luận, chia sẻ hoặc lưu lại sẽ có điểm ưu tiên cao hơn.
• Tính mới: Nội dung mới và cập nhật gần đây thường được ưu tiên hơn so với nội dung cũ.
• Loại nội dung: Video, hình ảnh, status, liên kết… được cân nhắc tùy vào thói quen người dùng.
• Độ tin cậy & an toàn: Nội dung tuân thủ quy tắc cộng đồng và không vi phạm chính sách nền tảng sẽ được ưu tiên.

2.4. Hiển thị nội dung

Ở bước cuối cùng, thuật toán Facebook sẽ phân phối nội dung đến bảng tin (News Feed) của từng người dùng một cách cá nhân hóa. Mỗi người sẽ có một bảng tin riêng, dựa vào:

• Những gì họ quan tâm.
• Thói quen tương tác.
• Loại nội dung phù hợp nhất với họ tại từng thời điểm.

Khi người dùng làm mới News Feed, toàn bộ quá trình từ thu thập đến hiển thị lại được kích hoạt, đảm bảo mỗi lượt lướt Facebook là một trải nghiệm được “thiết kế riêng”.

II. Các yếu tố ảnh hưởng tới các thuật toán của facebook

Thuật toán mới của facebook không hoạt động ngẫu nhiên mà dựa trên nhiều yếu tố đánh giá cụ thể. Hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp bạn tối ưu nội dung hiệu quả hơn và tăng khả năng hiển thị trên bảng tin người dùng.

1. Edge Weight 

Edge Weight là yếu tố cốt lõi trong thuật toán Edgerank – phiên bản nền tảng của Facebook. Mỗi loại nội dung đăng tải sẽ có một “trọng số” khác nhau, ảnh hưởng đến mức độ ưu tiên hiển thị trên News Feed.

Edge Weight

• Nội dung có Edge Weight cao thường là hình ảnh, video, và liên kết (link).
• Các doanh nghiệp nên ưu tiên đầu tư vào 3 loại nội dung này để tăng khả năng tiếp cận và giữ chân người dùng.

2. Chất lượng của nội dung

Facebook đánh giá rất cao tính giá trị và xác thực của nội dung:

• Những bài viết mang tính “clickbait” (mồi nhấp chuột) sẽ bị hạn chế phân phối, giảm tương tác hoặc không được duyệt quảng cáo.
• Nội dung có liên kết ngoài thường bị hạn chế vì Facebook muốn giữ người dùng trên nền tảng. Tuy nhiên, nếu bạn đầu tư quảng cáo, bài viết sẽ được ưu tiên hơn ngay cả khi có link.
• Nội dung càng giàu giá trị, tỷ lệ thoát thấp, tỷ lệ tương tác cao sẽ càng được ưu tiên hiển thị.

3. Sự đa dạng của nội dung

Thuật toán hiển thị của facebook còn ảnh hưởng bởi yếu tố đa dạng. Sự đa dạng ở đây phải kể đến như: text, video, hình ảnh, ảnh GIF,  livestream, sự kiện, chia sẻ liên kết,… thì càng được được facebook đánh giá cao. 

Việc xen kẽ các định dạng giúp giữ chân người xem và tăng “điểm nội dung” trong mắt thuật toán.

4. Sự thân thiện – Affinity Score

Affinity Score là hệ thống điểm dựa trên sự thân thiện, gần gũi của bạn với người nào đó. Thuật toán sẽ ưu tiên hiển thị nội dung từ những người/bạn bè mà bạn tương tác thường xuyên (like, bình luận, nhắn tin, theo dõi). Mối quan hệ này có tính một chiều: bạn quan tâm đến họ thì bạn sẽ thấy bài của họ, nhưng ngược lại không phải lúc nào cũng đúng. Với người kinh doanh, nên duy trì tương tác với khách hàng để nội dung thường xuyên xuất hiện trên bảng tin của họ.

Sự thân thiện – Affinity Score

5. Thời gian

Thời gian cũng là yếu tố quan trọng với thuật toán của facebook. Facebook News Feed ưu tiên bài viết mới, vừa được đăng từ những tài khoản hoặc fanpage có tương tác thường xuyên với người xem. Tuy nhiên, nội dung quảng cáo, bài viết có kỷ niệm hoặc nội dung “nổi bật” sẽ được thuật toán sắp xếp lại, không hoàn toàn theo thứ tự thời gian.

III. Cách thuật toán Facebook phân phối nội dung bài viết

Không phải mọi nội dung đăng lên Facebook đều được hiển thị đến toàn bộ người theo dõi. Tùy vào loại tài khoản và hình thức đăng tải (trang cá nhân, group hay fanpage), thuật toán Facebook sẽ phân phối nội dung theo những nguyên tắc và ưu tiên khác nhau.

1. Thuật toán Facebook trên profile 

– Những nội dung được chia sẻ bởi bạn bè kết nối sẽ được các thuật toán của facebook ưu tiên phân phối trên bảng tin của bạn hơn là bạn bè cũ.

Thuật toán Facebook trên profile

– Thuật toán Edgerank của facebook chỉ ưu tiên hiển thị với những bạn thường xuyên kết nối, tương tác với nhau. Ngược lại nếu như tương tác ít hoặc không có tương tác thì những post friend – friend sẽ mất hút ở cả 2.

– Thuật toán facebook trên profile cho phép bạn bè tìm thấy nhau nếu như like, bình luận, thả cảm xúc lên các post của nhau.

2. Thuật toán Facebook trên group

– Những nội dung được quản trị viên hay người kiểm duyệt sẽ được ưu tiên hiển thị hơn so với những nội dung đăng tải khác.

– Một group trung bình có lượng tương tác tốt thì khoảng 50 – 80% thành viên ở trong nhóm đó sẽ thấy được bài viết từ group. Điều này tức là không phải tất cả các thành viên trong nhóm đều thấy bài viết.

Thuật toán Facebook trên Group

– Nếu bài đăng trong group có lượng tìm kiếm tốt, bạn bè của bạn cũng sẽ thấy nếu họ like, comment trên các bài viết đó.

– Group liên kết với fanpage sẽ có lượng tương tác tốt hơn

– Group có liên kết với nhóm khác sẽ có tương tác tốt hơn

– Group mới có thành viên mới sẽ được ưu ái hiển thị hơn.

3. Thuật toán Facebook trên fanpage

– Khoảng 5-20% người dùng share, like, comment post hoặc nhắn tin cho fanpage của bạn sẽ ưu tiên thấy các bài viết mới từ fanpage của bạn.

– Fanpage nếu có lượt follow nhiều hơn lượt like thì lượt tìm kiếm sẽ tốt hơn.

– Fanpage có liên kết với group sẽ có lượng tương tác tốt hơn.

– Fanpage có lượt like, reply comment/ inbox của khách hàng/ fan sẽ có lượng tương tác tốt hơn.

IV. Bí kíp xây dựng nội dung giúp tận dụng thuật toán Facebook 2025

Thuật toán Facebook ngày càng thông minh và khắt khe trong việc chọn lọc nội dung hiển thị. Để bài viết của bạn không bị “chìm nghỉm” giữa hàng ngàn nội dung mỗi ngày, hãy áp dụng ngay những bí kíp sau để tạo ra nội dung chất lượng, đúng xu hướng và được thuật toán ưu tiên phân phối.

1. Viết Headline hấp dẫn

Tiêu đề là yếu tố đầu tiên giúp giữ chân người dùng. Thuật toán facebook đo lường thời gian của người dùng dừng lại đọc bài đăng để đánh giá nội dung. Vì content được đánh giá là quan trọng nhất do đó hãy tận dụng vốn từ để tạo ra một Headline hay, dễ đọc và chứa đựng các thành phần hấp dẫn của nội dung.

Viết Headline hấp dẫn thu hút sự quan tâm

2. Đa dạng hoá nội dung

Facebook luôn muốn bạn đa dạng hoá nội dung trên nền tảng của họ để giữ chân người dùng càng lâu càng tốt. Vậy nên bên cạnh đăng tải nội dung dạng text bạn có thể đăng tải kèm các hình ảnh, tệp GIF, album ảnh hay video,…

3. Tạo nội dung xác thực

Nội dung đáng tin cậy luôn được ưu tiên hiển thị:

• Tránh giật tít, gây hiểu lầm, phóng đại hoặc lan truyền thông tin sai lệch.
• Đảm bảo tiêu đề đúng sự thật, trình bày logic, rõ ràng.
• Tuyệt đối không chứa nội dung bị hạn chế như bạo lực, tài chính mờ ám, phương pháp chữa bệnh phản khoa học,…

4. Tránh nội dung mang tính thương mại

Facebook luôn “quét” và “chấm điểm” chất lượng nội dung bạn chia sẻ. Đồng thời Facebook luôn đánh giá các nội dung có giá trị với người dùng. Do đó các nội dung bạn chia sẻ mang tính thương mại sẽ không được facebook “ưu tiên”. Hay thậm trí còn bị đẩy xuống dưới chót. Đây cũng là cách để facebook bắt bạn phải trả tiền cho quảng cáo nhiều hơn.

Nội dung tránh sự thương mại

5. Thúc đẩy bình luận tương tác với người dùng

Facebook luôn khắt khe với các bài đăng kêu gọi dạng câu like, chia sẻ, tang, comment,… Vậy nên nếu muốn tạo nội dung nhằm tăng tương tác với người dùng thì bạn có thể sử dụng các bài viết nội dung tranh luận để kích thích người dùng tương tác.

Thúc đẩy bình luận tương tác với người dùng

Các thuật toán của facebook mới nhất cũng đánh giá cao những nội dung mang lại các comment dài. Do đó bạn hãy cố gắng trả lời các bình luận trong bài viết mà mình đăng tải hoặc ít nhất cũng nên thả icon cảm xúc.

6. Không thao túng thuật toán Facebook

Hệ thống Facebook rất nhạy với các hành vi gian lận như mua like, spam tương tác hoặc sử dụng link lừa đảo. Những hành vi này sẽ bị hạn chế phân phối hoặc khóa hiển thị. Hãy xây dựng nội dung chân thật và “đi cùng thuật toán, không đi ngược nó”.

7. Chọn thời gian đăng bài lên Facebook

Tuỳ vào từng nhóm đối tượng mà bạn có thể chọn khung giờ vàng đăng bài lên facebook khác nhau. Theo như kinh nghiệm từ các chuyên gia chia sẻ thì các khung giờ đăng bài lên facebook hiệu quả nhất là: 7h-9h sáng, 11h-12h trưa, 19-22h tối.

Thời gian đăng bài lên Facebook hiệu quả

8. Tận dụng các tính năng mới của Facebook

Bạn có thể tận dụng các tính năng mới cập nhập của facebook để tăng sức hút của trang cá nhân hay fanpage. Chẳng hạn như tính năng Facebook Reels. Do tính năng mới nên thuật toán của facebook sẽ ưu tiên đặc biệt hơn khi bạn sử dụng tính năng này. Do đó bạn đừng bỏ lỡ cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng này nhé. Đây cũng được xem là một cách lấy lại tương tác facebook cho trang cá nhân đang bị mất tương tác đó nhé! Bạn có thể áp dụng cách chạy quảng cáo facebook reels để tăng tương tác cho fanpage của mình nhanh chóng. Đồng thời tận dụng sự “ưu ái” của facebook với tính năng này.

9. Đều đặn tương tác với khán giả của trang

Thuật toán mới của facebook ghi nhớ người dùng đã tương tác với bạn. Nếu bạn duy trì phản hồi, trò chuyện, khuyến khích thảo luận, họ sẽ tiếp tục thấy bài viết của bạn trong tương lai. Đây là cách xây dựng cộng đồng lâu dài và tăng độ hiển thị bền vững.

10. Sử dụng Facebook Stories

Ngoài tính năng Facebook Reels thì bạn cũng có thể sử dụng cách tạo tin video trên facebook bằng máy tính, điện thoại, hay tạo tin hình ảnh. Để tin của bạn thêm hấp dẫn và sinh động bạn có thể sử dụng các bản nhạc hay up story và cách tăng view story facebook và tìm hiểu thời gian đăng tin hiệu quả nhằm tăng sự tương tác với fanpage, trang cá nhân. 

Như vậy, bài viết trên Phần mềm Ninja đã chia sẻ cho bạn đầy đủ thông tin về các thuật toán quảng cáo facebook mới nhất. Nếu bạn đang sử dụng Facebook như một kênh truyền thông hay kinh doanh thì việc quan tâm đến cơ chế hoạt động của các thuật toán facebook mới nhất là điều nhất thiết. Hy vọng bài viết trên hữu ích với bạn. Chúc bạn thành công