Trong lĩnh vực tiếp thị và xây dựng thương hiệu, brand activation là khái niệm khá quen thuộc. Nắm rõ vai trò của brand activation và cách triển khai, chiến dịch Marketing sẽ thành công vượt sự mong đợi. Những ai chưa biết brand activation là gì? các hình thức kích hoạt thương hiệu phổ biến, hãy cùng theo dõi bài viết sau của Phần mềm Ninja nhé.

I. Brand activation là gì?

Nếu như ở các bài viết trước, bạn đã được tìm hiểu về brand identity là gì? thương hiệu là gì? thì trong bài viết này, bạn sẽ biết thêm 1 khái niệm mới: brand activation là gì? Brand activation có nghĩa là kích hoạt thương hiệu. Brand activation không chỉ dừng lại ở việc tạo ra sự nhận biết về thương hiệu, mà còn liên quan đến trải nghiệm đáng nhớ cho khách hàng. Đây là một chiến lược tiếp thị sử dụng để kích thích tương tác và tạo ấn tượng tích cực với khách hàng đối với một thương hiệu cụ thể.

Thông qua brand activation như tổ chức các chương trình khuyến mãi, giảm giá,… sản phẩm hoặc dịch vụ, thương hiệu tạo ra sự lan tỏa và tương tác hiệu quả với khách hàng. Mục tiêu cuối cùng của brand activation là xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ và trung thành giữa thương hiệu và khách hàng. Đồng thời tạo ra giá trị kinh doanh bằng cách tăng doanh số bán hàng và định vị thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng.

Giải đáp: Brand activation là gì?

II. Vai trò của Brand activation trong marketing

Brand activation mang đến nhiều lợi ích cho doanh nghiệp. Các lợi ích của activation marketing bao gồm:

– Dễ dàng thu thập thông tin về khách hàng, từ đó chọn lọc đối tượng mục tiêu chính xác.

– Mở rộng tiếp cận đến những khách hàng chưa từng dùng sản phẩm, dịch vụ.

– Có phản hồi từ khách hàng để đưa ra những chiến lược marketing phù hợp.

– Tối ưu chi phí quảng cáo, các hoạt động marketing khác.

– Kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng, gia tăng doanh số, doanh thu cho thương hiệu.

III. Các hình thức kích hoạt thương hiệu phổ biến nhất trong Marketing

Có nhiều hình thức kích hoạt thương hiệu phổ biến trong marketing mà các doanh nghiệp thường sử dụng để tương tác với khách hàng và xây dựng thương hiệu. Sau khi biết brand activation là gì, bạn cần nắm được một số hình thức kích hoạt thương hiệu phổ biến nhất. Cụ thể như: 

1. Tiếp thị trải nghiệm sản phẩm (experiential marketing)

Các doanh nghiệp hiện nay ứng dụng hình thức tiếp thị trải nghiệm rộng rãi. Hình thức này thực hiện qua việc cho khách hàng dùng thử sản phẩm, dịch vụ trực tiếp để thu hút. Qua đây, doanh nghiệp cũng có thể lấy ý kiến phản hồi.

>> Có thể bạn quan tâm: Brand Experience là gì? 4 yếu tố xây dựng và nâng cao trải nghiệm thương hiệu

2. Tiếp thị khuyến mãi

Áp dụng các chương trình khuyến mãi như mua 1 sản phẩm tặng kèm sản phẩm khác  hoặc giảm giá theo % cụ thể cũng là giải pháp kích thích nhu cầu mua sắm hiệu quả. Với cách tiếp thị này, khách hàng cảm thấy được mua hàng với giá “hời” nên sẽ nhanh chóng chốt đơn mà không cần đắn đo.

Tiếp thị khuyến mãi là một trong các hình thức phổ biến của brand activation

3. Activation tại điểm bán

Có lẽ bạn đã nhìn thấy hình ảnh các PG, PB đứng ngay tại điểm bán gian hàng trong các sự kiện để quảng cáo sản phẩm. Khách hàng khi thấy và trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ có thể kích thích để chi tiền ngay.

4. Kích hoạt thương hiệu trực tuyến

Sự phát triển của công nghệ đã kéo theo các chiến dịch kích hoạt thương hiệu ra đời. Sau khi ứng dụng activation trực tuyến, nhiều doanh nghiệp đã thấy hiệu quả rõ rệt. Chiến lược bao gồm tối ưu hóa trang web, quảng cáo trực tuyến (ví dụ: Google Ads) và tạo ra nền tảng trực tuyến để kết nối với khách hàng. Ưu điểm của việc kích hoạt thương hiệu online là tiết kiệm thời gian, đo lường kết quả dễ dàng, chính xác.

5. Truyền thông trên mạng xã hội

Người dùng mạng xã hội ngày càng nhiều, nhất là facebook khiến cho activation trên nền tảng này trở nên hiệu quả. Các hoạt động có sự lan tỏa rộng rãi như tham gia các cuộc thi, trò chơi online để tặng quà, có cơ hội dùng thử sản phẩm,… cũng giúp thu hút đông đảo khách hàng tiềm năng.

Những điều cần biết về brand activation

6. Tặng sản phẩm mẫu miễn phí

Các doanh nghiệp bán mỹ phẩm thường sản xuất ra các sản phẩm minisize làm mẫu cho khách hàng dùng thử. Đây là cách kích thích khách hàng tin dùng sản phẩm nhanh nhất,… Ở những siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm, trung tâm mua sắm thường sử dụng hình thức tiếp thị này.

IV. Bí kíp xây dựng chiến dịch chạy brand activation hiệu quả cao

Mỗi chiến dịch activation cần một phương pháp khác nhau tùy theo đối tượng mục tiêu của bạn. Sáng tạo, có kế hoạch cẩn trọng, biết phân tích, nắm bắt xu thế là yếu tố quan trọng để có chiến dịch activation hiệu quả.

1. Xác định mục tiêu tiếp thị cụ thể

Trước tiên, bạn cần xác định rõ mục tiêu của chiến dịch activation. Mục tiêu có thể là tăng doanh số, tạo sự nhận biết thương hiệu, trải nghiệm tích cực cho khách hàng. Khi đã nắm rõ mục tiêu, bạn mới có thể định hình chiến lược chính xác.

2. Nắm vững đối tượng mục tiêu

Hiểu rõ đối tượng mục tiêu là quan trọng để xây dựng các hoạt động activation phù hợp. Bạn cần phân tích dữ liệu khách hàng, tìm hiểu sở thích và thói quen của họ, từ đó dễ dàng thu hút sự chú ý.

Brand activation là gì? Cách triển khai chiến dịch brand activation

3. Ứng dụng các giải pháp tiếp thị kỹ thuật số

Các chiến lược kích hoạt thương hiệu hiệu quả hơn khi có sự kết hợp giải pháp kỹ thuật số. Sử dụng các kênh trực tuyến như trang web, mạng xã hội, email và quảng cáo trực tuyến để lan tỏa thông điệp và tạo sự quan tâm từ đối tượng mục tiêu là điều cần thiết. Bằng việc thực hiện điều này, doanh nghiệp sẽ dễ dàng kích hoạt nhận thức của khách hàng. Kế hoạch tiếp thị có hiệu suất cao hơn khi nuôi nhiều nick facebook để chạy quảng cáo, đăng bài bán hàng online. Tìm hiểu ngay để hiểu rõ hơn.

4. Tương tác và tạo mối quan hệ dài lâu với khách hàng

Chiến dịch activation không chỉ dừng lại sau sự kiện hay hoạt động đầu tiên. Điều bạn cần làm là hãy duy trì mối quan hệ với khách hàng và tiếp tục tương tác với họ sau chiến dịch để có được lượng khách trung thành với thương hiệu.

Qua những chia sẻ trên đây về brand activation là gì, các doanh nghiệp đã biết điều nên làm để tiếp thị sản phẩm hiệu quả cao. Bên cạnh thắc mắc về kích hoạt thương hiệu, nhiều người kinh doanh online muốn nuôi nick facebook số lượng lớn để chạy quảng cáo, mà chưa biết cách. Gợi ý cho bạn là ứng dụng tool nuôi nick facebook trên điện thoại vô cùng tiện lợi, nhanh chóng, tiết kiệm thời gian.

=>> Nếu cần trợ giúp, đừng ngần ngại inbox, các Ninjaer sẽ giúp đỡ bạn. Kết nối với chúng tôi để được hỗ trợ nhanh nhất:

Group: https://fb.com/groups/congdongninja

Fanpage: https://www.facebook.com/ToolsNinja/

Youtube: https://www.youtube.com/@phanmemninja2797